Este curso, le ayudará a conocer los fundamentos y los modelos de comunicación corporativa, a través del uso de las técnicas de comunicación interpersonal, estudiando y aplicando los principios de la armonización financiera, la aplicación de los principios de la riqueza material, dirigiendo los programas de identidad visual, creando y gestionando gabinetes de prensa y adquiriendo las destrezas necesarias para emprender un lobby de gestión en situaciones de crisis.
"Imagen Corporativa, imán de atracción de clientes”.
- Es necesario una definición de las identidades culturales y la creación de sistemas de equilibrio, que relacionen adecuadamente los nuevos indicadores de gestión: responsabilidad social, empleador de referencia, rol de marca y reputación, con los objetivos corporativos.
- Se hace indispensable conseguir un mayor grado de reconocimiento por parte del público, reforzando la imagen corporativa como la parte invariable de la comunicación.
Aquí está la solución:
Este Curso le brindará las herramientas necesarias que le permiten conseguir una gestión equilibrada de la identidad cultural y de la imagen corporativa, como una clave estratégica para mostrar una visión completa del nuevo panorama empresarial e institucional.
Dirigido a:
Objetivo General:
- "Conocer y dominar las técnicas de análisis de la cultura corporativa, reconociendo los contextos de acción sobre los que debe implementarse una imagen corporativa adecuada a la organización".
Objetivos Específicos:
- Diseñar e implementar con éxito planes de mejora, en cuanto a los nuevos indicadores de gestión: responsabilidad social, imagen de marca, empleador de referencia y reputación.
- Auditar, diseñar e implantar manuales de imagen corporativa.
- Facilitar la adaptación y el liderazgo de los participantes, a los cambios del nuevo marco económico, en la vertiente de la cultura y la imagen corporativa, capacitando a los expertos en la gestión de sus distintas relaciones.
Destrezas a desarrollar por el participante:
- Este Curso, aporta a los participantes los conocimientos, las habilidades y las competencias necesarias en el ámbito de la cultura y la imagen corporativa, obteniendo como resultado la capacitación suficiente, para realizar con éxito las siguientes actividades:
- Auditorías de Cultura.
- Creación de Planes de Mejora de Excelencia.
- Manuales de Imagen Corporativa.
Beneficios para su empresa:
- Los actuales cambios en la identidad de las organizaciones, se caracteriza por el paso de modelos de trabajo jerárquicos o taylorianos, a otros de naturaleza líquida, soportados por sistemas ínter-funcionales de gestión.
- En este contexto, los participantes recibirán la formación teórica y práctica necesaria, que les permita dominar e integrar las técnicas e instrumentos publicitarios que maximicen la estrategia de la entidad (empresa, institución y organización).
Contenido:
- Módulo Uno: Definición de Comunicación Corporativa.
- Valor actual de la comunicación como herramienta de gestión de organizaciones.
- Patrones de comunicación y características básicas de una organización.
- El modelo de comunicación.
- Módulo Dos: Sentido y sensibilidad de la comunicación.
- La concreción objetiva: qué, a quién, con qué objetivo.
- El lenguaje: símbolo, ritual de entrada, contenidos, estilos, funciones, discurso, proxémica y temperatura.
- Las técnicas de negociación.
- Módulo Tres: Economía de la comunicación.
- La rentabilidad comunicacional: armonización financiera.
- El arte de liderar.
- Módulo Cuatro: La Cultura Corporativa.
- Contextos de acción comunicativa.
- Comunicación minimal.
- Comunicación discreta.
- Transparencia controlada.
- Identidad Corporativa.
- Tipología.
- Criterios culturales
- El patrón cultural.
- Ideología de la organización.
- Dinámica cultural.
- Planes de acción organizativa: la gestión de la tecnología.
- Nuevos indicadores de gestión.
- Responsabilidad social.
- Imagen de marca.
- Empleador de referencia.
- Reputación.
- Módulo Cinco: El Plan de Mejora de Excelencia.
- La auditoría cultural.
- Metodología para el análisis y herramientas de trabajo.
- Controles.
- Módulo Seis: La Imagen Corporativa
- ¿Qué es la imagen?.
- Historia y valor de la imagen.
- Situaciones de la imagen en el esquema de la comunicación empresarial.
- Funciones comunicativas de la imagen.
- Soportes: tipos de imágenes.
- Características principales.
- Características secundarias.
- Didáctica de la imagen.
- El esquema como vehículo de comunicación: presentaciones eficaces.
- Definición de esquema.
- Características principales.
- Función comunicativa del esquema (utilidad).
- Tipos de esquemas.
- El concepto de marca: El Manual de Imagen Corporativa
- Historia y actualidad de la imagen de marca.
- La imagen del sector.
- La personalidad visual.
- La política de imagen.
- La construcción del manual de imagen.
- Módulo Siete: Conclusiones y Recomendaciones.
Nivel de Desarrollo Ejecutivo:
El retorno de la inversión en entrenamiento ejecutivo de equipos gerenciales es exponencial y en minutos. Norman Vincent Peale.